四特天工12：區(qū)域名酒高端化“突圍樣本”丨酒眼·2025“年度新品”
編者按：
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品力既是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2025年的中國(guó)白酒深陷泥沼，也波瀾壯闊，我們奮力掙脫了那段艱難歲月的束縛，在困境中檢驗(yàn)了行業(yè)的歷史底蘊(yùn)和發(fā)展成色。
商品經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是鏈接上游廠家、中游商家和下游消費(fèi)者的第一紐帶，也是企業(yè)或者品牌立足于行業(yè)、立足于市場(chǎng)的基本保障。即便是在動(dòng)蕩的2025年，奮斗不止的白酒企業(yè)，依舊孵化出了眾多優(yōu)質(zhì)的、契合當(dāng)前消費(fèi)需求的產(chǎn)品，不斷為白酒行業(yè)拓展市場(chǎng)。
作為“中國(guó)美酒臻選平臺(tái)”，《酒眼觀酒》及本屆行業(yè)專家評(píng)委會(huì)，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的全面臻選，從2025年上市的數(shù)百款白酒新品中，評(píng)選出了9款“年度新品”。
獲獎(jiǎng)產(chǎn)品：2025“年度新品”——四特天工12
獲獎(jiǎng)理由：區(qū)域名酒高端化突圍樣本
產(chǎn)品規(guī)格：500ml
產(chǎn)品度數(shù)：52%vol
產(chǎn)品價(jià)格：798元
2025年5月，四特酒業(yè)推出了高端品牌天工系列的核心戰(zhàn)略新品四特酒天工12（亦稱天工·拾貳）。這款產(chǎn)品，不僅是四特酒品牌升級(jí)的關(guān)鍵一步，也是區(qū)域名酒在行業(yè)深度調(diào)整期的一次高端化突圍嘗試。
對(duì)于四特酒而言，天工12扮演著驅(qū)動(dòng)品牌向高處發(fā)展的核心角色。
在天工12推出之前，四特酒雖有全國(guó)化影響力的四特東方韻系列，但在高端價(jià)格帶缺乏強(qiáng)有力的標(biāo)桿產(chǎn)品。天工12與天工回味1952、天工1972等共同構(gòu)成了“天工”系列產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了從高端、高端到超高端的完整布局，助力四特酒搶占東南“區(qū)域高端”這一核心競(jìng)爭(zhēng)賽道。
作為特香型白酒的開(kāi)創(chuàng)者，四特酒通過(guò)天工12有效地提升了特香型品類的價(jià)值天花板。它用實(shí)實(shí)在在的老酒儲(chǔ)備和精湛工藝，向市場(chǎng)證明了特香型白酒同樣具備高端基因，為品類發(fā)展贏得了更多話語(yǔ)權(quán)。
天工12的實(shí)踐，為當(dāng)前白酒行業(yè)，尤其是區(qū)域名酒的高端化發(fā)展提供了比較有價(jià)值的參考。在由醬香、濃香主導(dǎo)的次高端、高端市場(chǎng)中，天工12沒(méi)有選擇正面硬剛，而是深耕自身獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。這種“文化價(jià)值+時(shí)間價(jià)值”雙輪驅(qū)動(dòng)的模式，為行業(yè)展示了跳出同質(zhì)化內(nèi)卷的新路徑。
四特酒圍繞天工12打造的“天工十二宴”沉浸式品鑒活動(dòng)，改變了傳統(tǒng)高端酒營(yíng)銷的單向灌輸模式。通過(guò)營(yíng)造全方位的文化體驗(yàn)，直接觸達(dá)高凈值消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值傳播與銷售轉(zhuǎn)化的高效協(xié)同，構(gòu)建了“品銷合一”的新生態(tài)。
四特天工12的成功，根植于其對(duì)“時(shí)間價(jià)值”的堅(jiān)守和對(duì)“文化敘事”的巧妙運(yùn)用。它不僅是四特酒品牌高端化戰(zhàn)略的支柱性產(chǎn)品，也成為了特香型白酒品質(zhì)升級(jí)的標(biāo)桿。
它的出現(xiàn)，標(biāo)志著區(qū)域名酒正從過(guò)去的渠道驅(qū)動(dòng)、資源驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)向以用戶運(yùn)營(yíng)和價(jià)值共創(chuàng)為核心的新競(jìng)爭(zhēng)階段。
